กลยุทธ์ธุรกิจ

แนวคิดของ TikTok ประเทศไทยจะไม่ใช่แค่การเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานเพียงทางเดียวอีกแล้ว แต่เพิ่มการควบคุมคุณภาพเนื้อหาคอนเทนต์ที่ปรากฏให้มีความเหมาะสม ตลอดจนการจำกัดผู้ใช้งานให้อยู่ในช่วงวัยด้วยเช่นกัน นี่คือคำพูดของ ลักศมี จง ผู้จัดการฝ่ายคอนเทนต์และแคมเปญประจำ TikTok ประเทศไทย ที่ต้องการปรับมุมมองใหม่ให้กับแอปพลิเคชั่น โดยเริ่มจากการเริ่มสร้างแคมเปญผลิตคอนเทนต์และดึงอินฟลูเอนเซอร์ที่มีคุณภาพมาร่วมสร้างสรรค์ผลงานให้ข้อมูลความรู้ที่เป็นประโยชน์กับผู้ใช้งาน เช่น TikTok ติวเตอร์, เก่งภาษากับ TikTok, การทำพาร์ตเนอร์ชิปกับ WE Fitness แน่นอนว่าผลที่ตามมาจึงทำให้ TikTok ประเทศไทยมีผู้ใช้งานที่เป็นกลุ่มคนอายุ 18 ปีเพิ่มมากขึ้น ทั้งๆ ที่ในปีที่แล้วผู้ใช้งานส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มที่มีอายุน้อยกว่า 18 ปีด้วยซ้ำ ที่สำคัญยังมีส่วนทำให้คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มมีคุณภาพและมูลค่ามากขึ้นกว่าเดิมดูแล้วเป็นเรื่องที่ดีไม่น้อยหาก TikTok ทำได้อย่างที่ว่าไว้ โจทย์หนึ่งที่ท้าทายและต้องตามดูกันยาวๆ ว่า TikTok จะแก้ปัญหาได้อย่างไรคือพวกเขา ‘จะสามารถดึงอินฟลูเอนเซอร์หรือกลุ่มครีเอเตอร์ระดับแม่เหล็กให้มาอยู่บนแพลตฟอร์มมากขึ้นด้วยวิธีใด’ เนื่องจากจุดต่างสำคัญคือแพลตฟอร์มอื่นๆ สามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ผลิตคอนเทนต์โดยตรง ต่างจาก TikTok ที่ไม่มีโมเดลดังกล่าว เพราะเน้นการช่วยให้ผู้ผลิตเป็นที่รู้จักในวงกว้างเป็นหลัก   HATYAITODAYNEWS ภาพ: ADPT อ้างอิง: thestandard.co,adaddictth.com